當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容
從半杯熱水的招聘創(chuàng)意看廣告公司所需人才
作者：王錫城 時間：2007-5-14 字體：[大] [中] [小]
-
一個鋼化玻璃杯冷靜地站立在茶幾上，杯子里有半杯熱水。杯子和杯子里的水都在思考著一個問題，幾個年輕人為什么老是看著們?nèi)粲兴�？人在思考，杯子和水也在思考�?BR>
前幾天，幾位年輕人應邀參加一廣告公司策略文案面試會。2點鐘，公司前臺接待人員給每位應聘者端來半杯熱水，說了一聲“請大家喝水，放松些”，此外沒有透露任何與杯子和水有關的信息和提示，更沒有透露面試內(nèi)容。5分鐘后，前臺女孩給每人發(fā)了一片信紙，上面有如下提示：請根據(jù)給你的實物進行闡述，時間30分鐘，在寫作過程中不許討論、不許查閱相關資料。用一個裝著半杯熱水的杯子，作為對應聘者的考試題目？很多人一時傻了。既然這么簡單還拿來作為筆試的內(nèi)容，看來簡單的深處是深刻與創(chuàng)想！杯子在這個特定的氛圍里已不再是具體的杯子，水也不再是普通的水，它們儼然成了一種思想，成了一種抵達應聘者內(nèi)心深處的一種路徑。應聘人員明白。30分鐘后，前臺女孩又給每人發(fā)了一片紙，上書“根據(jù)你寫的內(nèi)容，寫一篇創(chuàng)意文案，時間10分鐘�！�10分鐘后，公司策略總監(jiān)和公司副總來到會議室，要求大家根據(jù)所寫的內(nèi)容進行提案。會議室的空氣里到處游走著或不安或興奮的思想。歷時2個小時的面試會在公司副總的感謝中結束。
通過鋼化杯和杯里的水，以及廣告采取的這種別開生面的人才測評，筆者發(fā)現(xiàn)這種簡單而深刻的測評背后是企業(yè)獨特的人才哲學：在企業(yè)對應聘人員未有更多認知的時候，通過這種形式考察應聘人員應急應變力，對陌生事物的適應力和洞察力，文案、創(chuàng)意、表達等綜合素養(yǎng)，思考問題的角度和解決問題的方法、能力等。
杯子里的人才哲學體現(xiàn)在以下幾方面：
1、 企業(yè)需要在理性中迸發(fā)激情的人才
杯子是固體，寓意著規(guī)則、理性和不可改變的存在狀態(tài)；水是液體，寓意智慧、激情、生命和可改變的存在狀態(tài)。流動的是思想，在理性中迸發(fā)激情，在不變中求萬變。面對市場危機和一切困苦災難泰然處之、臨危不懼，并激情滿懷的積極地解決問題和困難。理性與激情是一對雙胞胎，是一個人一個企業(yè)所必需的精神氣貌。這樣的人才企業(yè)求之不得。
2、 企業(yè)需要具有資源整合能力的人才
杯子和水是兩個截然不同的物質(zhì)概念，杯子有杯子的活法，水有水的的夢想，它們在各自的生存狀態(tài)里發(fā)揮著不同的作用，創(chuàng)造著不同的價值。杯子可以拿來盛水也可拿來盛酒，更可以拿來裝筆，但是在特定環(huán)境和氛圍里，水和杯子成了絕佳的排檔，相互輝映。杯子因為水而變得溫暖并生發(fā)出生命活力，水因為杯子而變得有棱角充滿個性。杯子需要水成就生命，水需要被子停止漂流的旅程，對自身能力和資源的不足進行補缺，這就是整合的作用和必要。兩種資源整合在一起，其價值和效用也遠遠大于單體。企業(yè)隨時面臨缺東少西、資源零散的局面，這個時候整合的力量就顯得非常的關鍵和重要。
3、 企業(yè)需要可塑性極強的人才
杯子里只盛半杯水，還有半杯空氣在水上面游蕩。為什么是半杯水而不是滿滿的一杯呢？從空間理論來說，剩余的空間越小利用的價值就 越少，能裝進東西的可能性也會很小。尤其在發(fā)展階段的企業(yè)，需要的便不是那些滿肚子經(jīng)驗和能力的人才，而是更多的需要能與企業(yè)共同成長的年輕人，他們可能經(jīng)驗不夠但是基礎極好、可塑性極大，能懷著創(chuàng)業(yè)的心態(tài)投入到工作中，做好每一件事情。所以半杯水與滿杯水的哲學思考并不在于誰已經(jīng)擁有多少，而是誰可能會創(chuàng)造得更多。滿杯的水已經(jīng)裝不下任何新東西，半杯水則有著無限可能。如果有“半壺響叮當”的可能，企業(yè)就要隨時往半杯水里填充東西，讓杯子隨時處于需求狀態(tài)，虛妄的響就會越來越少，直至沒有。
4、 企業(yè)需要創(chuàng)造型的人才
半杯水的另一種思考就是暖暖的無味水可以在人們需要的時候，往里放一片茶葉、幾粒沙塘或紅糖、一代速溶咖啡、一塊檸檬，改變白開水的顏色和味道，提升它的商業(yè)價值，滿足更多更高要求的消費體驗。這個時候半杯水就變成了一杯茶、一杯糖水、一杯咖啡、一杯檸檬水，如果是滿滿的一杯水，就沒有這種改變游戲規(guī)則玩法的可能。所以企業(yè)需要這種可塑性極強、創(chuàng)造型的人才。而這種半杯水的人永遠處于知識饑渴、經(jīng)驗饑渴、價值饑渴的核心地帶，好學上進是理所當然。對于企業(yè)來講半杯水的未來價值遠遠大于滿杯水。
5、企業(yè)需要性格堅忍、行為細膩的人才
鋼化杯是堅強、耐力、不為外界誘惑的性格和品性象征，同時也是抗壓力、抗摔打的能力考驗；鋼化杯里的水既能展現(xiàn)波濤洶涌的大氣概，又能一滴一滴溫柔地滲透物體。杯子和水的絕妙在于鋼與柔的完美結合，硬得有骨氣，軟得有柔情。這種內(nèi)心的堅持和外界的順應，是一個人一個企業(yè)在堅守自己的價值理念和道德底線的同時、又與外界保持良好溝通和合作的大智慧。
半杯水里的人才哲學，不是空洞無物的概念張揚，而是一個企業(yè)在人才測評方式上的創(chuàng)新與運用；半杯水里的人才哲學，不僅僅是企業(yè)的人才經(jīng)營戰(zhàn)略思想，也是求職者或者企業(yè)員工透視自我綜合素養(yǎng)的一種思辨能力。
作者：王錫城，河南大學中文系畢業(yè)，國家人事部注冊高級商務策劃師，曾在國內(nèi)知名報社擔綱餐飲行業(yè)總監(jiān)5年，專業(yè)餐飲營銷策劃6年。國內(nèi)餐飲營銷策劃中堅力量�，F(xiàn)為貴州左與右營銷策劃有限公司策劃總監(jiān)。營銷性格：銳也內(nèi)斂，藏也鋒芒。TEL：13628562009，E-mail：kmceo@163.com ynvip@tom.com